KI-WERKSTATT ONLINE-MARKETING

VOM PROMPT ZUR KAMPAGNE, VOM SPARRING-AGENTEN ZUM AVATAR

Die KI-Werkstatt Online-Marketing ist ein eigenständiges, spezialisiertes Werkstattformat, das Beratung, Wissensvermittlung und praktisches Training miteinander verbindet. Sie richtet sich an Marketingverantwortliche und Mitarbeitende aus Online-Marketing, Content, Social Media und Unternehmenskommunikation. Nach einer verständlichen Einordnung der Möglichkeiten und Grenzen von KI wird gemeinsam gearbeitet: an konkreten Aufgaben, guten Prompts, eigenen KI-Sparringspartnern und beispielhaften Kampagnen. Im Mittelpunkt stehen Strategie, Recherche und Content-Erstellung – von Texten und Bildern bis zu Videos und sprechenden Avataren. Rechtliche Fragestellungen, Datenschutz und der sichere Umgang mit Daten und Inhalten werden dabei mitbetrachtet.

Ziel ist es, KI im Marketing fundiert einzuschätzen und praktisch einsetzen zu können. Die Teilnehmenden erproben Anwendungen, entwickeln eigene Lösungsansätze und lernen, Ergebnisse auf Qualität, Markenpassung und Verlässlichkeit zu prüfen. Dabei werden auch Nutzungsrechte, Transparenz und der Schutz von Unternehmens- und Kundendaten berücksichtigt – damit aus ersten Versuchen hilfreiche KI-Assistenten, durchdachte Kampagnen und verlässliche Arbeitsweisen für den Marketingalltag entstehen.

LEISTUNGEN

Die KI-Werkstatt Online-Marketing verbindet fachliche Beratung mit verständlichem Know-how-Aufbau und angeleiteten Übungen. Gemeinsam werden eigene Marketingaufgaben betrachtet, geeignete Anwendungen erprobt und Ergebnisse weiterentwickelt. Die Schwerpunkte werden auf Ihre Ausgangslage abgestimmt. So entstehen konkrete Arbeitsergebnisse und eine fundierte Grundlage für den weiteren Einsatz von KI im Team.

GRUNDLAGEN

1× Vorab-Abgleich zur Marketing- und KI-Ausgangslage (ca. 2 Stunden)
Abstimmung des Ausgangsniveaus, der Ziele sowie relevanter Zielgruppen, Kanäle und Marketingaufgaben. Auswahl geeigneter Praxisbeispiele und verwendbarer, möglichst nicht sensibler Arbeitsmaterialien.

1× Vorbereitung der Workshops
Ausrichtung auf Ihre Marketingpraxis, inklusive Übungen, ausgewählter Demonstrationen, Marketing-Prompt-Sheet und Marketing-KI-Readiness-Check. Abstimmung der benötigten Tools und Zugänge.

1× Workshop – Einordnung & Know-how-Aufbau im Marketing-Kontext
Praxisorientierter Workshop mit Fokus auf:

• zentrale KI-Konzepte und praktische Übungen für Strategie, Recherche, Ideenfindung, Content-Erstellung und Kampagnenplanung

• wirksame Briefings und Prompts sowie das schrittweise Verbessern von Ergebnissen hinsichtlich Zielgruppe, Markenstimme und Qualität

• rechtliche und sicherheitsbezogene Grundlagen: Datenschutz, vertrauliche Informationen, Nutzungsrechte, Transparenz und menschliche Prüfung

SPEZIFISCHE LEISTUNGEN – KI-WERKSTATT ONLINE-MARKETING

1× Workshop – Marketing Anwendungen, Kampagnen & eigene KI-Sparringspartner
Begleitete Werkstatt-Arbeit zur: 

• Identifikation, Bewertung und praktischen Erprobung geeigneter KI-Anwendungen anhand eigener Marketingaufgaben

• Entwicklung eines beispielhaften Kampagnenablaufs mit ausgewählten Content-Formaten wie Postings, Blogartikeln, Newslettern, Bildern oder Videos

• Konzeption und beispielhaften Einrichtung eines KI-Sparringspartners mit Aufgabenbeschreibung, Markenwissen, Qualitätskriterien und klaren Grenzen

• Erarbeitung geeigneter Aufgaben für Marketing-Agenten, einschließlich benötigter Daten, menschlicher Kontrollpunkte und Freigaben

Je nach vereinbartem Schwerpunkt werden außerdem SEO/GEO, die Analyse von Kampagnendaten oder die Vorbereitung von Community-Antworten praktisch betrachtet. Eine Demonstration zeigt, wie aus Text, Stimme und Bild ein sprechender Avatar entstehen kann. Die Auswahl und Vertiefung richten sich nach den Zielen, verfügbaren Tools und dem Ausgangsniveau der Gruppe.

1× Ergebnis-Zusammenfassung & Marketing-Handlungsfelder
Strukturierte Aufbereitung der Ergebnisse inkl.:

• Übersicht der erprobten Anwendungen und Einschätzung der Marketing-KI-Readiness

• Dokumentation ausgewählter Prompts, Content-Entwürfe und des erarbeiteten Kampagnenbeispiels

• Priorisierung weiterer Anwendungen sowie Zuordnung von Qualitätsprüfungen und Verantwortung

• Empfehlungen für die Weiterarbeit, Kompetenzaufbau und überprüfbare Erfolgskriterien

1× Workshop-Unterlagen, Marketing-Prompt-Sheet & Ergebnisdokumentation
Bereitstellung der verwendeten Schulungsunterlagen, erarbeiteten Vorlagen und dokumentierten Ergebnisse zur weiteren Nutzung im Unternehmen. Nutzungsrechte an den eigenen Workshop-Materialien sind enthalten.

ERGEBNIS & MEHRWERT

Nach der KI-Werkstatt Online-Marketing verfügen Sie über:

• ein gemeinsames Verständnis der Möglichkeiten, Grenzen und Rahmenbedingungen von KI im Marketing

• praktische Erfahrung mit ausgewählten Anwendungen und der Prüfung ihrer Ergebnisse

• erste eigene Arbeitsergebnisse, wiederverwendbare Prompts und einen beispielhaften KI-Sparringspartner

• eine priorisierte Grundlage für weitere Anwendungen, Zuständigkeiten und nächste Schritte

Die Teilnehmenden haben selbst ausprobiert, Ergebnisse verglichen und Lösungsansätze für ihre Marketingarbeit entwickelt. Sie können Aufgaben gezielter an KI übergeben, Antworten kritisch beurteilen und besser einschätzen, wann zusätzliche Fachkompetenz oder eine Freigabe erforderlich ist.

Die erarbeiteten Beispiele und Prototypen dienen als Ausgangspunkt für die Weiterarbeit. Technische Systemintegrationen, der produktive Betrieb autonomer Agenten, laufende Kampagnenbetreuung und die abschließende rechtliche Prüfung konkreter Anwendungen werden gesondert vereinbart.

So verbindet das Format fundierte Entscheidungen mit praktischer Anwendung und dem Transfer in den Marketingalltag.

ZIELGRUPPEN

Die KI-Werkstatt Online-Marketing richtet sich insbesondere an:

• Marketing-Leitung und Verantwortliche für digitale Marketingstrategien

• Content-Marketing, Redaktion und Social-Media-Management

• Unternehmenskommunikation, PR und Markenmanagement

• Verantwortliche für Websites, SEO, Newsletter und Performance-Marketing

• Agenturen, selbstständige Marketingfachkräfte und Kommunikationsberatung

• Geschäftsführung und Schlüsselpersonen mit Steuerungsfunktion

→ Ideal für Unternehmen und Teams, die KI anhand eigener Aufgaben kennenlernen, erproben und gezielt weiterentwickeln möchten. Besonders geeignet ist das Format, wenn erste Tools bereits genutzt werden, aber noch gemeinsame Arbeitsweisen, Qualitätsmaßstäbe und praktische Erfahrung mit eigenen KI-Assistenten fehlen.

VORKENNTNISSE

Für die Teilnahme an der KI-Werkstatt Online-Marketing sind keine technischen oder programmierbezogenen KI-Vorkenntnisse erforderlich.

Empfohlen werden:

• grundlegendes Verständnis der eigenen Marketingziele, Zielgruppen und Arbeitsabläufe

• Bereitschaft, selbst mitzuarbeiten, Anwendungen auszuprobieren und Ergebnisse kritisch zu prüfen

• eigene Fragestellungen und geeignete Arbeitsbeispiele für die gemeinsame Werkstattarbeit

→ Erste Toolkenntnisse sind hilfreich, aber keine Voraussetzung. Benötigte Geräte, Zugänge und gegebenenfalls erforderliche Lizenzen werden im Vorab-Abgleich abgestimmt.

→ Die KI-Werkstatt Online-Marketing kann unabhängig von Small, Medium und Large durchgeführt werden.

METHODISCHER ANSATZ

Die KI-Werkstatt Online-Marketing verbindet kurze Wissensimpulse und Demonstrationen mit angeleiteten Übungen, individueller Beratung und gemeinsamer Reflexion. Die Teilnehmenden arbeiten an ausgewählten Aufgaben, testen unterschiedliche Vorgehensweisen und verbessern ihre Ergebnisse mit fachlicher Begleitung. Nutzen, Markenpassung, Datenschutz und menschliche Kontrolle werden direkt an den praktischen Beispielen besprochen.

NUTZEN FÜR DIE ORGANISATION

Organisationen bauen anwendbare KI-Kompetenz auf und gewinnen Orientierung für ihre Marketingprozesse. Teams entwickeln gemeinsame Qualitätsmaßstäbe, erproben geeignete Arbeitsweisen und erkennen, welche Voraussetzungen für einen sicheren Einsatz fehlen. Die entstandenen Vorlagen und Beispiele erleichtern die Weiterarbeit. Vereinbarte Erfolgskriterien helfen, Verbesserungen bei Zeitaufwand, Qualität und Marketingwirkung später zu überprüfen.

MEHRWERT FÜR MARKETING & ORGANISATION

Die KI-Werkstatt Online-Marketing bringt Beratung und Umsetzung im geschützten Übungsrahmen zusammen. Aus Fragen werden erprobte Ansätze, aus allgemeinen Möglichkeiten erste eigene Arbeitsergebnisse. Das Team lernt, KI als kreativen Sparringspartner und praktische Unterstützung einzusetzen, und entwickelt die Grundlage für weiterführende Assistenten und Agenten – mit einer erkennbaren Marke, klaren Zuständigkeiten und menschlicher Verantwortung.